单一依靠成分的故事，已经无法构建起市场竞争中的安全护城河。这个时候，在成分之外，认为科学配方可以达到更强美妆效果的“配方党”开始出现。

配方，指的是护肤品中各种成分的配比和相互作用关系。配方党认为，一个好的配方能够发挥出成分的最大优势，使其相互协调，相辅相成，从而达到更好的护肤效果。

巨量引擎与益普索Ipsos联合发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》指出，消费者关于护肤品成分的认知在升级，更加趋向实效，通过有效成分叠加、实现整体更好护肤效果的“鸡尾酒”式成分搭配受到欢迎。

新的消费趋势，也给化妆品企业提供了新的营销思路。对此，珀莱雅深谙此道。

作为以“科学配方”为营销卖点的典型代表之一，珀莱雅对配方的青睐可谓是有目共睹。珀莱雅认为，科学配方是针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。

所以，珀莱雅经常将产品成分的配比情况加工成产品营销点进行宣传。比如珀莱雅公开表示，红宝石精华2.0是基于皮肤机理研究，发现全面抗皱需同时解决动态纹和静态纹，科学复配抗皱黄金CP“20％六胜肽-1 1％超分子维A醇 VA Booster”。

但是，配方是一个不太能轻易获取和认知的知识领域，只有少数配方师和工程师等专业KOL们基于其多年经验和认知水平，在分析产品成分配方的时候，可以解读很多的信息。对于绝大多数的普通人来讲，通常情况下并不能通过配方表获得有用的信息。

所以，配方营销虽然听起来更加富有科技性，却因门槛的原因没有大面积占领消费者心智，成分党仍是消费者的主力人群。

不过，现在的问题在于，不论是成分党还是配方党，都无法阻挡化妆品下行的浩荡大势。造成这种现象的因素很多：

比如说，随着中国人口数量的见顶，以及人口老龄化的加剧，造成了消费人群的存量趋势。再比如，经济形势影响了消费观念，大牌化妆品纷纷销售萎靡，国货性价比产品平替现象明显，也造成了总体消费总额的下降。

除了行业内部逻辑风向有变之外，化妆品行业也日益遭受外部行业的挤压，最大劲敌莫过于医美。在化妆品市场规模不断发生萎缩之际，数据显示中国医美终端在市场规模方面却屡创新高：

2016—2020年从776亿元增至1549亿元，复合增速达18.9%，增速快于全球，预计2030年将达到6533亿元。企查查数据显示，国内现存医美相关企业14.8万家。近十年相关企业注册量呈持续增长态势，2023年全年注册相关企业4.69万家，同比增长38.49%。

两者此消彼长的逻辑是，化妆品的护肤功效往往经过漫长岁月才能显现。而随着轻医美的普及，化妆品所追求的美白、抗衰、紧致、祛斑等方面的效果，往往在现在的医美技术下可以更加快速实现。

更加关键的是，随着竞争加剧，医美价格跳水情况明显。比如水光针，打开美团我们可以发现，200至1000元是主流价格带。这已经几乎可以和一些化妆品价格持平甚至优于。

既然有更加快速且经济实惠的变美选择，为什么还要舍近求远。于是现在，越来越多消费者将轻医美项目当成日常保养的刚需。有业内人士表示，很多90后顾客将买高价护肤品的钱用来做轻医美。

内忧外患之下，化妆品急需寻找下一个故事，来挽救下降的行业趋势。至于这个故事将是什么，迄今产业仍在梳理头绪之中。这将是一个价值千亿的命题，整个行业仍需耐心，以及运气。??

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