9月29日，“周原衣语文化服饰秀”惊艳亮相中法时装周本文图片均由陕西旅游集团提供

国家战略引领，文旅政策加持，龙头企业引领，一个万亿级文旅大省呼之欲出。

每一个初到陕西的人，无不为深厚悠久的历史文化所陶醉，为壮丽奇绝的大好河山所震撼，为一场又一场充满科技感与沉浸感的实景演出而流连忘返。

从秦始皇兵马俑、华清宫等文化遗址到华山、黄河壶口瀑布等自然景观，再到《长恨歌》《丝路之声》等集历史、时尚、科技为一体的文艺盛宴，陕西历史底蕴之深厚、旅游资源之丰富、文旅业态之多元可见一斑。

在某种意义上，只要背靠这些独一无二的自然或历史景点，仅靠门票及相关收入，陕旅集团就能高枕无忧。但作为领军企业，陕旅集团并未停留于对景区资源的依赖，更未陷入“门票经济”的窠臼，而是立足当前又放眼长远，以前瞻性的思维，主动开启转型升级之路。

早在2007年，陕旅集团就推出了中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，率先将现代科技、声光特效、舞美艺术与经久不息的文化IP相结合，成为“文化演艺”“文化科技”融合的先行者。

置身白鹿原影视城，文化味与科技感是许多人的第一印象。据悉，在整个景区，科技文化体验占比超60%，白鹿原影视城景区能获评2022年国家旅游科技示范园区，并非偶然。

从《长恨歌》的常盛不衰到《夜谭·白鹿原》的走红出圈，只是陕旅集团通过科技创新赋能文旅产业转型的缩影。

近年来，数字经济与文旅正在深度融合，大数据、人工智能、自然语言处理、图像识别、虚拟现实、增强现实、元宇宙等前沿技术，早已覆盖方方面面。

数字经济最为核心的领域，当属数字产业化和产业数字化，前者是以电子信息、软件服务、数字文化为主的数字经济核心产业的主场，后者更多是传统产业的数字化转型。

一方面，陕旅集团打造行业首家“数字科技联合实验室”和西北首家“文旅科技装备研发基地”，以技术创新推动“数字文旅”崛起。

在一般人看来，文旅产业通常都是“资源型”产业和劳动密集型产业，与技术创新基本不挂钩，文旅集团给人的感受是“文化味”“商业味”有余而“科技味”不足。

陕旅集团通过实际行动打破这一刻板印象，证明文旅产业同样可以成为高科技产业，同样能够成为核心技术突破的承载者，成为发展新质生产力的积极践行者。

这从其近年来的研发投入就可见一斑。从2020年投入3000万元，到2023年投入近8000万元，2024年有望突破1亿元，陕旅集团科技投入年均增幅超30%，已经超过许多制造企业。

另一方面，针对集团拥有的大量传统自然资源、文化资源型景区，陕旅集团通过产业数字化，借助产品迭代、产业升级，拓展其产业链条，培育壮大新型消费，再造“第二增长空间”。

通过抖音、微信、小红书等平台，陕旅构建了全方位的数字化营销平台，并推出“陕旅嗨GO”数字文旅直播项目，开行业之先河，今年更是跨越上千公里牵手海南文旅，合作共建直播文旅项目，成功实现了数字营销陕西模式的对外输出。

借助人工智能、大模型、区块链、元宇宙等前沿技术，陕旅集团打造了兵马俑数字体验馆、金延安九曲黄河HI元宇宙沉浸漫游馆、线上Hi元宇宙数字文创平台等项目，并探索将大模型接入景区导航咨询系统等，用科技培育出新的消费模式和产业生态。

借助数字金融等技术，陕旅集团打造“数字支付一期项目”，以旅行社业务板块为试点，通过C2B聚合支付、旅行社供应链金融技术，为旅行社行业运营模式创新提供“科技金融”解决方案。

可以说，从数字基建、数字运营到数字体验，陕旅集团已经成功探索出一套文旅产业数字化转型的“方法论”，不仅有助于自身的转型发展，更能为整个行业带来新的发展空间。

一手抓科技创新，一手抓商业融合，“文旅 ”呈现百花齐放之势。

今年8月发布的国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，推进商旅文体健融合发展。

文化、旅游、商业、体育、健康的深度融合，既是经济转型、消费升级和高质量发展的大势所趋，也是打造文旅全产业链、延伸消费链条的现实需求。

日前，陕西旅游集团与北京华联集团就进一步拓展文旅体商深度融合的综合体项目达成战略合作，双方聚焦“文化、运动、商务”三大主题，从业态布局、主题空间、运营创新等多个维度出发，共同将体育之窗NMC中心项目打造成为西北地区新型商业标杆。

值得注意的是，北京华联打造的全新产品线DT51，被誉为“青春版SKP”，以社区中高端消费为定位，以年轻潮流为特色，以新型购物体验为特征，具有独特竞争力。

透过一次次跨界合作，外界看到一家老牌文旅企业锐意创新的持续探索。作为国内品类最齐全、产业链条最完整、综合效应最凸显的旅游企业之一，陕旅集团业务已覆盖旅游服务、旅游综合体（文旅中心区）、旅游文化和旅游科技、旅游投资和金融、旅游体育等方方面面。

可见，陕旅集团以文塑旅、以旅彰文，不断拓展“文旅 ”的范围和空间，做大“文旅商业”“文旅体育”“文旅演艺”等业态，持续放大消费的乘数效应，走在转型变革的最前列。

许多人将文旅产业视作传统产业，以为旅游就是景点打卡加上餐饮住宿的“一条龙”模式，而文旅产业更多以门票经济作为支撑，没有太大科技含量。

且不说随着中国中等收入群体逐步壮大，大众旅游时代早已到来，传统的单一景点旅游早已转变为全域旅游，这几年层出不穷的网红城市，从山东淄博到贵州榕江再到甘肃天水，都不是靠着景点而出圈，而是具有本土特色且得到短视频催化裂变的生活场景。

更关键的是，文化与旅游的融合成为大势所趋，“以文塑旅、以旅彰文”早已成为自上而下的共识，通过文化夯实旅游的价值基础，再进一步通过“文旅 ”拓展其产业边界，延长产业链条，带来更大的“乘数效应”。

近年来，新一轮科技革命和产业变革的到来，更是改变了文旅产业的传统“玩法”，让一些过度依赖门票经济或传统观光模式的地方饱受冲击，没有多元化、个体化、现代化的旅游体验，何以吸引并留住更多年轻人？

可以说，大众旅游时代，文旅产业竞争愈发激烈，景点不再是非来不可、独一无二的支撑，文旅资源禀赋再好的地方，如果不能与时俱进，也很容易被“后浪”拍死在沙滩上。

作为省属大型文旅国企，自1998年成立以来，陕旅集团以创新为己任，以使命意识、机遇意识和市场意识，主动自我革命，走在转型的最前列，肩负起打造“文旅强省”的重任。

正如陕旅集团党委书记、董事长周冰所说，“陕旅集团共有两次重大转型，第一次转型是从传统旅游型企业转型为投资型旅游企业。第二次转型是从投资型旅游企业转型为旅游科技企业。”

如果说第一次转型，带来的是全产业链发展的优势，文化与旅游及其他产业深度融合，让陕旅集团形成规模优势和强劲竞争力。

那么第二次转型则是科技赋能的全面迸发，带动新科技、新创意、新商业模式的诞生，让一家传统文旅产业真正变成科技企业，为行业转型升级探索出一条可复制可推广之路。

从传统文旅企业到旅游科技企业，从传统旅游业态到“文化旅游科技商业”的全方位融合，在科技创新、产业融合的双轮驱动之下，陕旅集团正为打造陕西万亿级文旅产业集群贡献更大力量。

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