今年十一旅行目的地重合:银发族、年轻人在票选今年十一旅行目的地时,本地游和去山里成为排名一二的选择方向,City Walk、City Ride、登山徒步和去秋天的山里露营、徒步、冥想禅修等成为银发族和年轻人共同的休假方式。

这个秋冬偏好的服装类型及颜色重合:在购置的秋季服饰中,运动休闲套装、舒适度流行度都很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好;颜色方面,高级的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系,位列前三,仅是在排名上略有区别。

护肤习惯重合:银发族、年轻人同样秉持极简护肤理念,只用面霜护肤的基础护肤模式、认真防晒、重视深度清洁成为两个人群中覆盖面最广的护肤习惯。

科技潮品关注重合:银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品,在两个人群中票选最高的均为AI手机等AI产品、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机;

精神世界日趋重合:一方面,在今年的网络热词关注度中,显眼包、city不city、边界感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk成为横扫银发族、年轻人的九大热词;另一方面,从阅读喜好来看,银发族、年轻人的书籍偏好TOP6中有四类重合,分别为旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作。

报告显示,银发族和年轻人在细分品类的消费上产生了更多的“交集”,金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、水果等品类在两个人群中消费增长均显著。

银发族新面貌:数字融入、积极消费、自我投资、价值跃升、社交外拓

过去,银发族的最强标签是“勤俭节约、不爱消费”。如今,随着社会经济的飞速发展和老年人口的动态变化,以60后为代表的新一代银发族受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较高,他们正以全新的生活态度和强大消费能力革新银发族的固有形象,展现出银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌。

报告显示,银发族积极跨越数字鸿沟,展现出了强大的网络适应能力和对数字生活的热情,在手机上网时长、互联网冲浪行为上与年轻人基本一致。60.7%的银发族平均每天手机上网时长超过3小时,仅有2.6%的银发族极少上网;网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频等娱乐休闲成为银发族日常上网主要事宜,为银发族带来了丰富多元的生活体验。

逐步习惯网上购物的银发族在消费上一点也不逊于年轻人。报告显示,2024年1月至9月,银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分别增长238%、187%、105%;从基础的吃穿、家清个护,到数码、家电等科技新潮,再到家政保洁、搬家货运等服务型消费,银发族的购物种类愈加丰富、消费结构不断升级。在线上购物渠道选择上,京东以95.3%的比例成为银发族购物选择。

银发族热衷于在美丽、健康上投资自我,也渴望在发挥余热过程中实现自我价值跃升。一方面,银发族愈加愿意在美丽、健康上投入更多金钱和精力,买了更多好看的衣服、去镶牙补牙美白、去理发店染或烫头发是银发族追求美的主要方式,饮食上注重营养均衡、定期体检、家庭常备血压计等健康医疗产品成为主要的健康管理方式。另一方面,半数以上银发族退休后愿意提升个人价值,60.1%的人选择“保持看书等自主学习”,49.3%的人倾向“承担一部分家庭责任,比如照顾小孩”,此外重返就业市场、以老助老、成为银发博主也是价值跃升的路径。

此外,银发族也在不断拓展自己的社交半径,从闲聊天等周边小聚,到周边游、出国游等向外探索,他们的社交关系圈层不断扩大。在调研中,银发族参加最多的社交圈子是和家附近的老人在小区、公园等地方闲聊天;其次是和朋友组成旅游团,一起出去玩;参加合唱团等兴趣爱好圈子、找“养老搭子”也是银发族追赶潮流、社交的重要方式。

银发族已成为线上消费增长的新动能,消费能力、消费意愿极大提升,购物种类愈加丰富。报告显示,银发族的主动健康意识不断提升,在营养保健、传统滋补、运动健身上的消费力越来越强。2024年1-9月,肠胃益生菌、保健酒成交额同比增长超10倍、超3倍,组合泡酒药材、党参成交额增长超60%,壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增长均在100%以上,匹克球拍、羽毛球蒸球机、羽毛球训练器等成交额增长均超80%。

银发族穿衣打扮比年轻人还要精致时尚,在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容服务、服饰上的消费投入明显增长。比如,银发族购买戒指、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%;彩妆体验装、香水彩妆套装的需求激增,成交额同比涨超10倍,抗衰紧致、美白嫩肤、水光补水等医美类服务的成交额增长均超10倍;定制女装成交额增长超10倍,真丝上装等高品质材质服饰同样热销,展现出银发族对个性化、舒适度的重视。

银发族既热衷于适老产品,也是科技新潮产品的积极拥抱者,在潮流电器产品上的消费增长亮眼。报告显示,适老产品中助浴椅、电动床成交额同比增长202%、152%,卫浴扶手、小夜灯成交额增长均超40%。可以让下厨变得更加简单的厨房小电产品深受青睐,电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增长;能够解放双手的电器也俘获众多银发族的欢心,内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%。智能产品也为银发族生活提供了极大的便利,智能浴室柜成交额增长277%,指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也显著增长。

此外,银发族休闲娱乐消费不断升级,带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如拍立得成交额同比增长165%,直播设备、数码相机成交额增长超100%。银发族也是“养宠大户”,他们在消费决策上更加注重宠物的生活品质和健康安全,愿意为宠物购买高品质的食品、用品及健康产品。数据显示,处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%,宠物保健用品成交额同比增长111%,宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的成交额增长超过70%。

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最后更新: 2024-10-11 21:18:42
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