2023年，冰川网络全年净利润2.73亿元，从当前的业绩预告来看，前三季度公司亏掉了去年2倍的净利润，企业经营情况不容乐观。

而单第三季度冰川网络预计净利润为3600万元至5400万元，同比下降1.19%至34.13%；扣非净利润为为3400万元至5100万元，同比下降-6.45%至29.03%。

对于业绩亏损，冰川网络将原因归咎于老游戏流水的自然回落以及新游营销成本投入较大。公告称，公司《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》(超能世界海外版)等受游戏生命周期延长的影响，本期确认的收入减少。

同时，由于《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》等产品投放力度较大，公司销售费用增长，运营成本增加。截至9月30日，公司非经常性损益金额约为3100万元，主要为政府补贴及存款理财收益。

过去两年，冰川网络一直采用副玩法营销策略。早年游戏行业买量成本高涨，副玩法营销成为中小游戏厂商错位竞争的法宝。冰川网络便凭借对副玩法营销模式炉火纯青的应用，在过去两年实现了较高的利润。

2024年H1财报显示，冰川网络营收12.06亿元，同比下降13.48%；净亏损5.15亿元，同比下降417.30%。值得一提的是，冰川网络上半年经营性现金流为-2.81亿元，同比下滑1462.42%，主要为报告期支付游戏信息服务费增加。

仔细观察冰川网络今年的财报数据，可以明显看到，冰川网络在游戏推广上投入了较高的费用。除今年5月上线的合成游戏《Merge Topia》和放置卡牌新品《Kingdom Go！（主公快逃）》外，其余主力产品都花了上亿元的推广费用。

H1财报显示，上半年公司销售费用达到14亿元，同比增长53%。其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》合计花费了9亿元，占销售费用的65%。

上半年这几款游戏都还处于入不敷出的状态。例如《Hero Clash》推广费用高达4.75亿元但只获得2.25亿元的收入，推广费用占收入总额的比例为211%。同样的，《Titan War》和《Merge Topia》的推广收入比分别高达179%和138%。

就《Hero Clash》而言，收入摊销的变动造成了一定的影响。冰川网络在报告期内的销售费用无论是否付出都按本期费用处理，但对于永久性道具的收入则需要依据用户生命周期来摊销。

报告期内《X-HERO》《超能世界（<Hero Clash>国内版）》《Hero Clash》的预计玩家生命周期分别从一致的3个月分别延长到7个月、6个月、5个月。

目前，除了继续在新老产品中使用副玩法营销外，冰川网络也在尝试从放置卡牌玩法迈向合成玩法，除了海外上线的merge-3游戏《Merge Topia》以外，公司还在测试merge-2玩法的《Master Chef》。

而在过去的多份财报中，冰川网络也表示，要加大研发投入，提升游戏品质，扩宽游戏品类，提升用户留存率，降低买量成本，提高公司产品推广的投资回报率；并灵活制定适宜的市场推广方案，以有效推广为目标，降低不必要的游戏运营推广成本。市场因此猜测，冰川网络猛砸副玩法营销买量的策略可能会进行适当收缩，以追求更长线的发展。

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