不过，这些电影名导顶多算是初步与短视频内容建立了链接，最早进军短视频的名导非综艺导演车澈莫属。

2022年1月，车澈从爱奇艺离职后，就在短视频创业的路上一路狂奔。

他先是加入了潮流IP公司FINDING，并创立了个人音乐厂牌“INDE Family”，签约了乃万等说唱歌手，还与多位rapper在短视频里侃侃而谈，并在视频末尾请观众点评。网友在评论区留言：“把综艺搬到了抖音。”

彼时，车澈正在按照个人IP的思路运营短视频，等到线下主题快闪店“孤独面店”开张，更是实现了多渠道联动，并接连推出了“车的蹭饭日记”、“车的孤独面店”、“车的INDE Family”、“车的减肥日记”、“车的生活碎片”等专栏。

从数据上来看，车的减肥日记和车的生活碎片更受欢迎，累计播放量达到了10亿，多条视频点赞量超过了20W，车澈粉丝也达到了243.1万，但在抖音仍然属于中小主播序列。

前段时间，车澈的“Young Talking”专栏还对谈了单依纯、万妮达等青年音乐人，意在吸引年轻用户的关注。此外，车澈正在计划与百世俱乐部打造微综艺，某种程度上讲，这也算是以另一种方式回归“老本行”。

去年8月，王晶正式入驻抖音，还叫上了“最佳拍档”陈百祥，表示自己：“准备推出抖音综艺节目”，随后不断更新“笑看江湖”系列，让秋意浓作为助手，讲述邱淑贞、李连杰、周星驰等港星不为人知的秘闻轶事，着实掀起了一波回忆杀，但热度最高的视频是最先更新的两条视频，其余视频点赞量大多在两三万左右。为了拥抱流量，王晶还邀请抖音新晋网红郭有才对谈，目前王晶抖音粉丝仅有63万，只能说回忆杀的受众圈层过窄。

短视频之外，王晶还是最早下场拍短剧的电影导演，但关注人数寥寥无几，《亿万傻王子》豆瓣仅有12条短评，网友吐槽道：“王晶不嫌弃这个平台，但是我开始嫌弃王晶了。”

同样是做短剧，周星驰与平台合作开发“九五二七”剧场，《金猪玉叶》上线两季，虽然靠着情怀赚足了关注度，作品中也致敬了星爷，但口碑不仅如人意，第一季豆瓣5.8分，第二季点评人数还不足以开分。

然而，甘蔗没有两头甜，于正直播带货就惨淡收场，观看人数仅有124万，GMV仅有71.1万。面对外界的质疑与嘲讽，于正一如既往地发微博回怼：“我就是个玩，一没宣传，二也不一定会再做”。

于正后来的表现也证明，他确实没把心思放在直播带货上，反倒是像车澈一样做起了个人IP专栏，包括“于老师素人点评”、“于sir的小八卦”、“于老师的娱乐圈黑话”、“于老师探班日记”，最受欢迎的是“于老师素人点评”，播放量达到了1.1亿，其他内容也都趣味性极强，符合短视频调性。

《唐朝诡事录》导演柏杉则在剧集播出时接连更新幕后花絮，让观众看见不为人知的故事。监制郭靖宇（长信传媒创始人）在抖音分享自己的追剧心得，以及创作趣事、创作思路等，为观众解读《唐朝诡事录》深厚的文化底蕴，比如讲解“大唐剑舞”的前世今生等。此举不仅加深了用户对剧集内容的理解，更是带动了自来水观众，增加作品的曝光度和话题度。

此外，孤独面店还推出了李嘉格、刘思鉴、反返、姜云升、GALI的音乐专辑和同名微电影，车澈亦因此打通了“内容-IP-消费”的闭环产业链路。靠着综艺导演直播带货的噱头，车澈首次直播带货累计观看人次为429万，GMV高达3252万，直接成为了抖音当日的带货销冠。

不过，自从首秀热度过去，车澈带货数据也出现滑落。蝉妈妈数据显示，车澈最近一个月带货销量在500W-700W之间。从橱窗产品来看，车澈的潮牌衣服、鞋子等品牌溢价过于严重，一款VLONE新款卫衣高达329元，目前销量是零，一款Tagi不锈钢杯则为179元，虽然内容能在一定程度上刺激消费，但当消费降级的风吹到了各行各业后，消费者也更看重性价比。目前，车澈橱窗产品中，销量最好的是价值12.9元的帆布包，卖出了927件，足以说明问题。一句话总结车澈的短视频之路，多点开花，反响平平。

对于正而言，入局短视频平台更像是为了解锁爆款剧的流量密码，其他方向的尝试没有太大起色。要知道，于正上一部爆剧还停留在2018年的《延禧攻略》，主打“长剧短剧化”的《墨雨云间》里的重生、复仇等元素完全是短剧的套路，但于正抖音粉丝也仅有137.3万，《墨雨云间》热度过后，他的视频点赞量也仅有几千，最近新开的专栏“于老师的娱乐圈黑话”反响一般。

由此看来，观众对名导本人的兴趣寥寥，可能更希望看见名导旗下的艺人矩阵，王晶“笑看江湖”系列也是靠着经典港星带动热度。恰因如此，多位名导在抖音的粉丝量甚至不如腰部网红，同时也令他们在短视频的商业化阶段有所掣肘。

除此之外，当名导们集体靠着艺人对谈的形式打造相关IP内容，也会导致内容陷入同质化，难以突破涨粉、出圈瓶颈。

纵观以上，有人在短视频赋闲娱乐，也有人靠短视频重回舒适区。

如今，于正靠《墨雨云间》重新夺回了剧集领域的话语权，并将“长剧短剧化”的思路带到了爽剧，在一定程度上影响了长视频内容的变化。车澈也即将带着在短视频平台的经验积累，与左近共同担任《新说唱2025》的总导演，届时，说唱节目又将出现哪些新内容值得期待。

自从短视频平台崛起以来，内容愈发多元化，名导们入局短视频平台，不仅可以更加灵活地表达自己的创意和想法，还能探索新的叙事方式和表现手法，从而捕捉年轻人喜闻乐见的内容。

某种意义上讲，名导入局短视频不仅在一定程度上丰富了短视频的内容生态，还通过分享创作经验、培养新人、明星探班、演员交流等方式为平台注入了新的内容，无论怎么看，都是合作双赢的抉择。

未来，或许会有越来越多的名导以短视频平台为载体，开启事业第二春。比如最近在社交媒体“发疯”的陆川导演，我就比较看好。

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