Keeta App页面显示,为了吸引当地用户,Keeta给出了免配送费的活动,同时有准时送达、商品优惠等亮点。
去年5月22日,Keeta在香港正式开启服务。Keeta在上线时还打出了“十亿激赏”的口号吸引新客及餐厅,并且推出了餐饮优惠、免运费等优惠。同时,每位新用户还能获得价值300元的优惠券。
美团创始人、CEO王兴此前表示香港的业务是美团国际化探索的第一步。关于选择香港作为出境首站,王兴曾回应称香港从文化、语言到金融设施等基础环境,都与内地有相似之处,选择香港作为国际化探索的尝试十分合适。同时,王兴强调,对香港市场积极探索的同时也会保持审慎投入,因此它对公司盈利表现的影响十分有限。
Measurable AI数据显示,自2023年5月进入香港市场以来,Keeta单量市占份额按月持续提升。按订单量计算,截至2024年3月,Keeta市场份额达到44%,Foodpanda为35%,Deliveroo为21%。美团公布的数据显示,截至2024年3月总计有超201万用户下载。平台入驻商家数量月均增速超过30%,目前已有近万家商户入驻。为进一步满足用户需求,Keeta于2024年2月下旬正式推出了外卖自提服务。
近期,美团多次提及海外业务。在第二季度财报电话会议上,对于海外拓展一事,美团回应称目前海外业务还处于初级阶段,将继续评估不同地区的市场机会,不过海外业务是美团长期发展策略中不可或缺的一环。在8月23日,美团发布了内部信,将境外业务更名为Keeta。
在香港试水后,美团将目光瞄向了沙特阿拉伯。对于美团将出海第二站目的地选为沙特的原因,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对第一财经表示,美团选择沙特作为第二站而不是东南亚等地区,原因或在于沙特阿拉伯作为中东最大的经济体之一,其在线食品配送市场近年来迅速发展。政策层面,沙特政府对外来投资持开放态度,为外资企业提供了一系列优惠政策。相比之下,东南亚市场竞争激烈。
另一方面,沙特的外卖市场仍有较大空间。广发证券研报显示,2023年中东餐饮市场规模为 1196.23 亿美元,沙特餐饮市场 258.72 亿美元。中东地区在疫情后呈现出加速线上化和去堂食化的趋势,根据Statista 数据,2023 年海湾六国整体外卖 GMV 为 101 亿美元,预计2023-2029年的复合年均增长率达 5.5%。
广发证券分析师认为,沙特阿拉伯人口和政策红利驱动经济蓬勃发展,外卖市场规模和成熟度均处于领先地位。2023 年沙特外卖聚合平台的规模 43 亿美元,同比增速为14%,预计 2030 年将扩大至 98.7 亿美元,复合增速为 12%。此外,沙特市场外卖客单价较高,分别为 16、13.5 美元,用户对配送费的付费接受程度较高,基本可以覆盖每单配送成本,单均盈利模型健康。人口增长、女性就业率高,餐厅数量提升将在供需两端不断刺激外卖市场增长。
不过,美团在沙特也面临着激烈的竞争。目前,沙特的外卖平台包括Talabat、Jahez、Hunger Station等本土品牌,以及国际外卖平台 Deliveroo、Uber Eats、Delivery Hero等国际平台。广发证券数据显示,沙特的本土玩家 Jahez 和 Hunger Station 市占率达到 70%。
对于美团积极出海的原因,陈礼腾表示,美团执着于开展海外业务,是为了寻求新的增长点。国内互联网流量见顶、红利正在消失,美团在用户高增长时代之后,需要寻找新的增长点以维持其业务扩张和盈利能力。出海成为了开拓新市场、抵御竞争的重要方式。这也是国内众多互联网头部公司的发展轨迹。
对于美团在香港之后时隔一年多才上线第二和第三个城市,陈礼腾认为此举可以看出在拓展海外市场时采取了谨慎布局的策略。这种策略有助于美团更好地了解新市场、评估风险,并制定相应的市场进入策略。通过在香港市场的试水,美团积累了丰富的海外运营经验,为其在沙特市场的拓展提供了有力支持。此外,进入一个新市场,需要关注当地的市场需求、竞争环境、合作伙伴、法律法规等因素。这些因素对于外卖平台在新市场中的成功运营和长期发展至关重要。
火箭少女 | 6天前 |
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做你的遗憾 | 7天前 |
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美丽小仙女 | 8天前 |
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爱心使者 | 3天前 |
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某只望仔 | 8天前 |
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风吹少女心 | 6天前 |
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温柔小仙女 | 8天前 |
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深湖觅鲸 | 1天前 |
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虎瘦雄心在 | 5天前 |
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